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        詳解企業馳名商標
        馳名商標對企業的意義
        1、提高企業形象、知名度和客戶忠誠度及市場占有率:認定馳名商標應當考慮相關公眾對該商標的知曉程度、商標使用的持續時間、該商標的宣傳時間、程度、地理范圍及受保護的記錄、銷售量、銷售區域,由此可以讀出,馳名商標在核準使用的某種商品或者服務被相關公眾所知曉,且商譽、信譽好,其提供的產品或服務品牌在大范圍內為廣大消費者所接受和肯定,從而使消費者為以后購買或者重新購買增加信任度和忠誠度。今天的馳名商標已不僅僅只是在區別商品的出處,它同時也已成為商品的一個部分,人們購買商品時已不單看重它的功能和質量,同時還會看重品牌及其代表的形象。
        2、對下一案件有指導作用:我國對馳名商標采用的是“個案認定,被動保護”,商標如被認定為馳名商標后,貴公司要求依據商標法第十三條對“中傳”商標予以保護時,可以提供該商標曾被國家有關主管機關作為馳名商標予以保護的記錄。所受理的案件與已被作為馳名商標予以保護的案件的保護范圍基本相同,且對方當事人對該商標馳名無異議,或者雖有異議,但不能提供該商標不馳名的證據材料的,受理案件的工商行政管理部門可依保護該保護記錄的結論,對案件作出裁定或者處理。
        3、各級工商加大保護和打擊力:《馳名商標認定和保護規定》第十四條規定:各級工商行政管理部門應當對馳名商標加強保護,對涉嫌冒充商標犯罪的案件應當及時向有關部門移送。中國有句老話“樹大招風”,貴公司如是在行業有知名度、銷售量好的品牌,如被一些不法分子通過搭便車、仿冒等手段搶占市場份額,從而將嚴重侵犯了貴公司的合法權益及消費者的合法利益,各地工商的地方保護主義及對普通商標保護范圍狹小、薄弱使得仿冒、假冒情況無法杜絕,甚至日益猖獗,馳名商標是國家工商總局或人民法院給予普通商標跨類別的特殊保護,從而為各地工商跨類別打擊侵犯商標權的行為提供了法律依據和壓力,使公司的維權能得到有效的開展和效果,同時節約維權成本。
        4、實現商標增值:商標是企業形象、產品質量、信譽等的載體,企業的無形資產價值累積最終體現在商標中,商標的知名度越高、消費者越多越忠誠,該商標潛在的銷售量越大,馳名商標能提高企業形象和客戶忠誠度,也間接實現了商標的增值。
        5、可以在貸款、轉讓、出資中處于有利地位:根據我國《公司法》《合伙企業法》等法律規定,商標、專利等無形資產,在成立公司、合伙企業時可以做為資產出資,同時也可以做為資產向銀行等金融機構申請貸款,其價值越大,所占的份額和申請的金額就越大。馳名商標作為有著潛在巨大價值的商標,能在出資或申請貸款時獲得對方更多的信任和份額。
        6、綠燈效應:在現今市場經濟社會,經濟不僅是衡量社會發展的標準之一,也是全國各級政府衡量政府政績標準之一,政府對獲馳名商標的企業不僅會給予物質上的獎勵,對后續稅收等方方面面都會給予優惠政策,成都市政府就發文:自2003年1月起,市政府對獲馳名商標的企業,給予50萬人民幣的獎勵,四川省人民政府對2006年前獲馳名商標的企業不僅給予授牌,而且給予10萬的獎勵,同時給予企業各項優惠政策,對其產品實行免檢等。所以我公司如將“中傳”申請為馳名商標,將得到政府更多的支持。
        7、馳名商標與企業名稱發生沖突時,商標可以得到特別保護,他人將其他企業的商標作為企業名稱登記,可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的,我們可以向企業名稱登記機關申請撤銷該企業的名稱登記,我公司如提出特定商標曾被認為馳名的記錄,企業名稱登記機關將依照《企業名稱登記管理規定》撤銷與馳名商標沖突的企業名稱登記。
        8、馳名商標與域名發生沖突時,該商標可以得到特別保護。2001年最高人民法院發布的《關于審理涉及計算機網絡域名民事案件適用法律若干問題解釋》中規定:人民法院審理域名糾紛案件,對被告域名或其主要部分構成對原告馳名商標的復制、摹仿、翻譯或者音譯的,對以商業為目的他人馳名商標的惡意注冊行為,應當適用相應的法律規定:構成不正當競爭的,可以適用《民法通則》第4條(誠信原則)、《反不正當競爭法》第2條第1款的規定。
        9、獲得企業鏈的優惠:馳名商標不僅能提高公司客戶的忠誠度,也能得到產業鏈企業更多的支持和信任,如在與原料提供商相處時,在資金上能得到他們大力的支持,在原料質量上能得到更可靠的供給,在與代理商、分銷商相處過程中,能得到代理商更多的支持和推廣。
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